当AI遇上营销：看微软如何给广告赛道带来新解法-龙腾网络

要点

• 龙腾网络-讲述营销的故事
• 1W+流量主牌子主资源，一键联系
• 严选服务商，为机构赋能

小红书推广很多商家卡在这一步：不知道该投搜索还是短视频，其实要看访客是在主动搜还是在刷。✈️@zhiyudata
网站跳出率

龙腾网络-讲述营销的故事

龙腾网络-讲述营销的故事

1W+流量主牌子主资源，一键联系

严选助力商，为商家赋能

营销增长人的专属网址导航

很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～

如有投稿需求，请把稿件发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系

咨询如何成为春羽作者请联系：龙腾网络小羽毛（ngbjxym）

在国内互联网从业者印象中，微软似乎和广告关系不大，这背后源于两个原因——

首先是在去年之前，微软在国内并没有正式运作其广告业务；

其次在于微软的助力并非是传统意义上的资讯消费型助力，因此的确和国内典型的广告渠道在形态上存在较大差异。

但事实上，根据微软今年Q2的最新财报，“Search and news advertising”模块增长19%，高于该业务所在“个人计算”部门14%的增长率，展现出强劲的增长动力。

今天，卫夕就来盘一盘微软的广告业务，看一看在“AI驱动营销”大背景下，微软会给广告赛道带来哪些新解法——

在2023年初微软宣布对话式搜索之后，Data.ai的数据显示，必应App的全球下载量增加了10倍，微软的CEO纳德拉之后接受记者采访时说——

“一个搜索引擎事实上也是一个“答案引擎”，但有了大模型，答案的保真度就会变得更好。”

“我们希望，（赛道上）拥有两个或多个搜索引擎，不只是我们，还会有其他竞争对手通过拥有更均匀的搜索份额，帮助出版商从多个渠道获得流量，这样，出版商会赚更多的钱，广告商会赚更多的钱，客户也会有很大的革新。”

纳德拉的这些话表达了他本人关于“对话式搜索”和“会话式广告” 对于客户体验和商业价值的加成作用的深刻理解。

具体而言，生成式AI正在重塑整个营销链条，这种重构既发生在广告主侧（B端），也发生在客户侧（C端）。

在B端，AI驱动的广告正在建立数字营销的新范式，这种新范式的重点特征在于：过去依赖人工心得和传统计算的营销决策，正在被具备高度"数据理性"的AI渠道所取代。

以微软广告的动态搜索广告（DSA）为例，这个渠道会自动为每一个落地页动态创建广告，并基于AI驱动自动识别搜索与对话背后的客户意图，从而更高效地和商家广告精准匹配。