9.6亿次播放，牌子复投3次，快手短剧如何兼具流量与商业-龙腾网络

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9.6亿次播放，凭借着产业天花板级别的流量数据，由冬漫社出品的短剧《再婚》在近日快手举办的2022第三届金剧奖上获得了“年度最受观众喜爱短剧奖”。

作为一家做漫画起家的单位，冬漫社2020年入局短剧产业，接连推出了《女人的复仇》《女人的重生》《单亲妈妈奋斗记》《再婚》等爆款短剧，平均播放量4.5亿，并且开辟了一条30岁+成熟女性短剧赛道。

在金剧奖现场，冬漫社的创始人汤明明表示今年短剧产业井喷式爆发，但文娱创作不容易架构化，更难的是高频产出的同时保证每一部作品的水准基线，这样才能赚到钱。

事实上，《再婚》的故事并不复杂，都写在了标题里，短片拍的是一个二婚重组家庭的日常，以复杂饱满的人设、拉到极致的戏剧冲突与真实感人的亲情细节，打动了数亿观众。

内容被观众认可的同时，《再婚》也为携手的牌子方唯品会带来可观的收益。

据了解，唯品会的植入剧集播放量超过8850万。除了剧情植入外，主创队伍通过直播种草的方法为牌子带来高效转化，直播观看人次超过379万。极具性价比的投放效果，直接促成了唯品会的再次复投。

短剧的商业化问题，自赛道兴起至今一直是被讨论的焦点。在过去很长一段时间里，大部分短剧都是靠渠道分账获得收入，商业携手机制还未健全，观望者要远多于实践者。

到2022年，短剧产业不断走向成熟和专业化，一个个爆款案例给了更多牌子方信心，争相试水。据公开数据，快手短剧已上线50多部商业携手剧集，携手客户近20个，覆盖电商、生活业务、美妆、日化、汽车等多品类。

一部成功的商业化短剧是如何被创作出来的？最近，我们和汤明明聊了聊，想知道她们到底做对了什么。

在汤明明看来，一部短剧要想成功，最主要的三个因素是：故事、客户定位和拍摄完成度。

《再婚》最初的灵感，来自一段8亿播放主题为再婚的韩剧视频剪辑，这条视频让汤明明和队伍意识到“再婚”话题有不小的客户规模。

这个点恰好与冬漫社的内容定位相符合。2020年冬漫社入驻快手做短剧时，瞄准了年龄30岁+的女性客户群体，创作了近20部女性家庭题材短剧。